Las veces que he trabajado con agencias de publicidad me han abrumado de conceptos como este en los que no queria meterme tanto, en esta etapa de la empresa en la que estoy (aun sin nombre :S) tiene como objetivo ser una empresa BTL Totalmente, La razón? se ha conformado por un grupo de varias empresas enfocadas en impresión digital, offset, señalizacion, etc, entre ellas IPS (pagina en la que trabajo ahora), con toda la infraestructura y maquinaria se pretende ofrecer soluciones BTL sin terceros (pronto un post sobre eso), es decir ser el cerebro de todo el grupo, teniendo como sustento todo lo anterior pero sin llegar a ser una agencia de publicidad.

Y yo que?

Bueno, es lo que me he preguntado tras cada junta que hemos tenido, hablando de publicidad, mercadotecnia, punto de venta, impresos, displays y teniendo en cuenta que la razon principal de que estuviera ahi se ha puesto como una etapa pendiente (Digital Signage) y que aun siendo multimedia, como ustedes saben estimados lectores :), no es mi especialidad y meterme a hacer displays, impresos y todo eso que hueva.

Uno de los tantos complejos que tengo es el de Ser Creativo, como lo dije en el post de patrones, no creo serlo, sencillamente aprendi los patrones de estetica, color, etc, y puedo diseñar, pero ser un Creativo va mucho mas alla (escribire un post sobre eso), es como se me considera ahora (por hacer diseño, motion, musica) pero yo no me siento en ese nivel ademas algo que he aprendido desde hace mucho es no perder el target ni lo que llevas avanzado, sino tratas de estar en todo y no haces nada bien, meterme en advertising, marketing e ideas creativas que no se enfocan en web seria como un retroceso, todo esto ha sido un punto de discusion muy padre ya que se me ha dado la oportunidad de presentar lo que hago (web) como apoyo a lo que se pretende hacer (BTL), asi que estos dias he estado clavadisimo en BTL, termino que por mi perfil no me llamaba la atencion y aunque en Mexico no se vincula mucho con multimedia (como he podido ver en las juntas) no me ha sorprendido que en EU Below the line se aplica demasiado a internet y tecnologia, desde email marketing hasta mobile marketing, asi que llamo mi atencion y pense mucho en ello, incluso alguna vez presente para un proyecto con Comercial mexicana hacer una red social para niños (incorporada con email marketing viral) en apoyo a una campaña que tenian en ese tiempo y lo que vi es que quiza sin meterme en el termino he estado haciendo BTL (como se hace en EU), ya que mi idea de web fue evolucionando a aplicaciones que apoyan estrategias, sin caer vanamente en el termino de hacer estrategias en internet ni tampoco en terminos de advertising

Below the line no es un tema nuevo, se ha ido transformando de ser una catalogacion de marketing a ser un concepto de tal (como lo dije hace tiempo, advertising siempre me llamo la atencion, sin darme cuenta leia blogs de ello y veia desde hace mas de 2 años ideas increiblemente inovadoras y creativas que ahora catalogo en BTL), BTL va totalmente fuera de lo ordinario y genera mas oportunidad ante la decadencia de medios ATL como TV, Radio, etc.

Objetivo del post?

El punto de este tema es web en Mexico aplicado a BTL en Mexico, es redundante pero obligado ya que ambos conceptos son individuales y su aplicacion aqui tambien, muy distinto (por no decir en pañales) a lo que se hace alrededor del mundo, pero pues en eso estoy ahora, comenzar a “vender” web como aplicacion BTL quiza no es lo que pensaba hacer pero es lo que hacia sin ir mas lejos, no pudo ser mas facil aunque esta conexion con ideas actuales de BTL no lo es tanto, pero si lo consigo ahora creo que no pudo haber mejor lugar para hacerlo.

http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
http://es.wikipedia.org/wiki/ATL
http://www.investorwords.com/456/below_the_line.html

Fecha: 8:25 am, Friday, March 23rd, 2007
Categoria: Diseño

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